Агентство развития «ИннХаус» 5 октября 2009 года запустило полномасштабную национальную рекламную кампанию «История Страхования» для НАСК «Оранта»
Рекламное агентство «ИннХаус» 5 октября 2009 года запустило полномасштабную национальную имиджевую рекламную кампанию НАСК «Оранта» - «История Страхования».
Цель рекламной кампании – формирование среди целевой аудитории образа НАСК Оранта, как надежной страховой компании с глубокими историческими корнями.
Кампания стартовала с начала октября и продлится до конца 2009 года. Используется национальное и региональное телевидение, национальная и региональная пресса, Интернет, а также наружные рекламные носители по всей Украине.
Агентство предложило рекламную концепцию «История Страхования», основанную на исторических фактах возникновения определенных видов страхования. Были проведены параллели между историческими фактами возникновения различных видов страхования и тем, что в Украине этими видами страхования дольше всех, уже почти 90 лет занимается страховая компания Оранта – лидер рынка страхования в Украине. Серия рекламных роликов состоит из трех историй: о чумаках, о лондонском пожаре, а также о первом застрахованном авто.
Главная идея кампании: история Оранты – это часть мировой истории страхования.
Автором и разработчиком идеи рекламной кампании НАСК «Оранта» выступило Агентство развития «ИннХаус».
Комментарий президента Агентства Развития «ИннХаус» Георгия Майорова:
«Основная цель, которая была поставлена перед агентством «Иннхаус», была и проста и сложна одновременно. Для «Оранты» было очень важно подчеркнуть то, что компания надежна и платежеспособна, несмотря ни на какие сложности, происходящие в экономике. Цель четкая и понятная, поэтому, на первый взгляд, кажется простой, но, в то же время, это то к чему стремится в своей коммуникации большинство финансовых компаний, среди которых те же страховые компании и банки, что представляет некую сложность, с точки зрения выделения среди конкурентов.
Агентством была предложена концепция рекламной кампании, основанная на истории. Мы нашли несколько интересных, на наш взгляд, исторических фактов, которые напрямую связаны с истоками зарождения страхования во всем мире. Кампания состоит из трех историй: первая – о чумаках, которые перед дальней дорогой собирали «общак» для пострадавших в пути, послуживший прообразом первых страховых фондов; вторая – о большом Лондонском пожаре 1666 года, после которого Николас Барбон создал первую страховую компанию, которая компенсировала ущерб погорельцам; и третья – про первый застрахованный автомобиль в Нью-Йорке.
Кампания будет интересной потому, что присутствует познавательная информация. Кампания будет красивой, потому, что мы постарались сделать ее высокохудожественной, ну и самое главное – мы хотим, чтобы клиенты страховой компании понимали, что история – это гарантия надежности «Оранты». «Оранта» была, есть и будет!
Я уверен, что это логичная идея для «Оранты», как для компании с древнейшей историей в Украине, как для компании, которая является частью всемирной истории страхования. Я глубоко убежден: часто пустые обещания и прямые тексты о надежности, которыми пользуются многие участники рынка, не приводят к желаемым результатам. У «Оранты» есть то, чего нет и еще очень долго не будет у конкурентов, – успешная история компании. С 1921 года, она работает, развивается и лидирует на рынке страховых услуг Украины. Мы посчитали, что это невероятное преимущество, которое нужно развивать также через коммуникацию и различные рекламные кампании и мы очень рады, что клиент воспринял нашу идею.»
вернуться
